Web'de milyonlarca sayfa var, ancak hiçbiri dijital pazarlamacılar için arama motoru sonuç sayfalarından veya SERP'lerden daha önemli değil.
Peki, SERP nedir?
SERP (Açılımı: İngilizce: Search Engine Results Page), Türkçeye "Arama Motoru Sonuç Sayfası" olarak çevrilmiştir. Herhangi bir arama motorunda anahtar kelimeyi yazıp aradığınızda karşınıza çıkan sonuç listesidir. Sayfa içerisinde farklı internet siteleri, reklamlar, zengin Snippet'ler, grafikler, SEO uyumlu makaleler ve diğer sonuçlar farklı algoritmalara göre listelenir. Arama motoru sonuç sayfası, Google algoritmasına göre online görünürlük başta olmak üzere birçok açıdan çok önemlidir.
SERP Özellikleri Nedir?
SERP özellikleri, Google arama sonuç sayfasında (SERP) karşımıza çıkan özelliklerin genel adıdır. Kullanıcılar için arama deneyimini iyileştirmek için geliştirilmiştir. Bölgelere, ülkelere ve hatta internete girdiğimiz cihaz marka modeline göre farklılıklar göstermektedir.SERP özellikleri, kullanıcıların ve SEO uzmanlarının arama deneyimini iyileştirmeye ek olarak web siteleri için de birçok yarar sağlar.
SERP özellikleri olarak isimlendirdiğimiz özellikler, sayfanızın arama sonuç sayfasında (SERP) daha fazla ve daha efektif yer kaplamasını sağlar. Ayrıca, sitenizin veya sayfanızın görüntülenme ve tıklama oranlarını artırmada da faydalıdır.
Bununla birlikte bazı SERP özellikleri, Google tarafından oluşturulur ve tıklamasız sonuçlar dediğimiz bu sonuçlar sayesinde kullanıcılar bir web sitesine girmeye ihtiyaç duymadan ihtiyaçları olan cevabı SERP’’ten alabilirler.
SERP Özellikleri
- Web sayfası URL’si: Sonucun en üst kısmında kısaltılmış bir şekilde ilgili sonucun web site URL’si yer almaktadır.
- Web sayfası başlığı (title tag): Oldukça önemli bir SEO kriteridir ve web sayfasının içerisinde ne bulacağınız ile ilgili genel bir beklenti yaratır.
- Meta açıklaması: Web sayfanızın içeriği ile ilgili 70 ile 160 karakter arasında hazırlanabilen bir özet niteliğindedir. Açıklamada anahtar kelimelerin bulunması tercih edilir.
Ücretli SERP Özellikleri
- Adwords Top
- Adwords Bottom
- Shopping Ads (Product Listing Ads)
- Google Flights
- Adwords Sitelinks Extension
- Adwords Call Extension
- Adwords Message Extension
Ücretsiz Organik SERP
Google böcekleri tarafından seçilip gösterilen SERP özellikleridir.
Bu özellikler genelde sıfırıncı sonuç olarak isimlendirilen özelliklerdir. Ancak bunlara ek olarak bir çok farklı ve faydalı organik SERP özellikleri de vardır.
Featured Snippet
Featured snippet, üç farklı çeşidi bulunan ve sıfırıncı sıra dediğimizde ilk akla gelen SERP özelliklerindendir. Featured snippetler metin, liste veya tablo olarak arama sonuç sayfalarında yer alabilirler.
Kullanıcılar Şunları da Sordu
İçeriğinizin soru-cevap şeklinde olması ve FAQ schema kullanmanız bu alanda yer alma şansını artırabilir.
Knowledge Panel
WIKIPEDIA genellikle SERP ekranında sağ tarafta gördüğümüz, ünlü kişi, tanınmış kurum veya popüler konularla ilgili olarak bize bilgi sunan bir SERP özelliğidir.
Akademik Makaleler
Akademik makaleler özelliği, Google tarafından sunulan Scholars hizmetiyle bağlantılı çalışan bir SERP özelliğidir.
Çok sık karşılaşılan bir özellik olmasa da, aranılan sorgu Google Scholars veri tabanındaki akademik makalelerle eşleştiğinde karşımıza çıkmaktadır.
Soru Cevap Sayfaları
Özellikle Stackoverflow ve Quora gibi platformları kullananların SERP’te sıklıkla karşılaşabileceği bir özelliktir.